谷西西知识库 2022-04-13

独立站关键词优化-如何开始进行 SEO 关键字研究

独立站关键词优化

SEO关键字研究是一项重要的任务, 可以帮助您优化您的网站, 提高排名和吸引更多的流量. SEO关键字研究需要耐心和数据驱动的方法, 需要不断调整和优化, 以适应搜索引擎算法和用户需求的变化. 以下是开始做SEO关键字研究的一些步骤:

确定你的目标受众和目标市场. 第一步是确定你网站的主题和受众, 这样你就可以针对他们进行关键字研究. 例如, 如果你的网站是一家卖咖啡的咖啡店, 你的目标市场可能是当地居民和游客.
收集关键词的初步想法. 考虑与你的网站主题相关的关键词, 这些关键词可能是你的潜在客户或你的竞争对手在搜索时使用的词.
使用关键字研究工具. 使用关键字研究工具, 如谷歌关键字规划师, 以确定潜在的关键字, 同时查看数据, 如搜索量, 竞争水平, 并建议投标相关的关键字.
关键词深入分析. 分析关键词的搜索量和竞争水平, 确定哪些关键词最有潜力. 你也可以使用相关的搜索词和长尾关键词来吸引更具体的流量.
筛选和优化关键字. 根据数据和分析结果, 选择最有希望的关键字, 然后优化成网站的标题、内容、meta标签和URL.

独立站关键词优化是营销人员持续进行的过程, 在这里学习良好的 SEO 关键字研究和分析的基础知识。

尽管多年来 SEO 实践发生了许多变化, 但关键字研究仍然是最基本的 SEO 任务之一.

独立站关键词优化

某种形式的关键字研究仍然是所有技能水平的 SEO 专业人员首先要做的事情之一——尤其是对于一个新网站（或任何他们想要提高或扩大搜索排名的网站）.因此,学习做好 SEO 关键字研究和分析是您可以培养的最有价值的技能之一.

什么是关键词研究?

关键字研究是发现和确定对给定网站的目标最重要的关键字的过程.
换句话说,它不仅可以找到您想要排名的关键字,还可以找到您应该排名的关键字（想要您提供的内容的人实际搜索的内容）.如果做得好,关键字研究还会产生您应该在您的网站上创建内容的主题. 竞争分析是一个与关键词研究密切相关的领域.
在您的研究过程中,您可以发现您的竞争对手在哪些方面排名, 而您不是,这可能会为您的 SEO 策略和您的业务带来关键见解. 本指南将帮助您开始进行关键字研究所需的一切, 为您的 SEO 打下坚实的基础.

为什么关键字研究很重要

关键字研究使您能够了解人们用来解决问题的特定术语——以及这些术语背后的背景. 研究关键字以消除您对用户需求以及他们用来表达这些需求的语言的任何误解或假设非常重要. 关键字研究会在每个步骤中为您的内容优化提供信息.

关键词研究过程

好的关键字研究遵循一个有序的过程, 一组有助于实现上述所有目标的步骤. 然而,这不是一个一劳永逸的过程. 您将需要不断地重新审视这些步骤. 为什么？因为你的市场情况会随着时间而改变. 可能需要进行新的关键字研究的一些变化包括:

改变目标消费者的需求或愿望.
以前未出现的新查询或搜索者用来查找您提供的内容的新术语.
新的竞争者进入市场.
对搜索引擎算法或搜索功能的更改.
还有很多.

使关键字研究过程成为您良好的 SEO 健康和成长的常规习惯之一. 有许多合法的方法可以进行关键字研究,但在本指南中, 我们将遵循以下步骤:

分析当前关键字。
制定你的目标。
建立您的关键字“愿望”列表。
评估竞争格局。
扩大您的关键字范围。
优先考虑机会与投资。

注意: 本章的其余部分是从试图向潜在客户销售产品或服务的商业网站的角度来看的,但是,基本原则也适用于非商业网站,只需用您的事业、热情或兴趣来代替产品和服务.
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归根结底,如果您正在寻找自然搜索流量,您仍然在尝试“出售”一些东西.
第 1 步: 分析当前关键字
如果您已经有一组您一直在尝试排名的关键字,那么您应该从这里开始.
如果您完全从头开始,请跳至第 2 步
如果您要接管现有网站或在网站上工作一段时间,您可能会记住一些您一直在尝试排名的关键字列表.
您应该做的第一件事是列出这些关键字并运行分析以查看它们的效果.
要分析更大的应用程序,您可能需要付费工具.
但是对于更基本的站点,有许多免费的排名跟踪工具可用.
如果您的关键字列表相对较小,您可以在 Google 上搜索它们以查看它们当前的排名（尽管这不会给您任何排名历史记录）.
从您选择的工具中查看这些关键字的排名历史和搜索量.
接下来,使用Google Search Console确定您的网站已经为哪些关键字排名（如果有的话）.
您的目标是建立关键字效果的基准.
您可以在下面的其他步骤中使用它来扩展您的关键字领域.

使用您在现有关键字上收集的指标来区分表现良好的关键字和较差但有价值的关键字.
这些关键字具有足够的搜索量和展示次数,但排名和/或点击率较低.
将糟糕但有价值的关键字放在一边,以添加到您将在以下步骤中开发的列表中.
您将在关键字研究中发现的新关键字将成为您所有后续 SEO 工作的指南（至少在内容优化和链接构建等方面）.
您的目标是建立一个关键字性能基准,您可以在以下其他步骤中使用该基准来扩大您的关键字范围.
第 2 步: 制定目标.
然而,如果没有一些精心设计的目标——你想要获得自然流量的特定业务和品牌需求——这将是徒劳的.
为什么这很重要?
因为这些目标会给你的研究方向感.
很多时候关键字研究会找到您可以排名的关键字,但如果它们不是能够吸引访问者的关键字,这些访问者可以成为您目标中所述需求的解决方案,那么它们将不值得您投入试图为他们排名.
在我看来,这是典型关键字研究工作中最容易被忽视的一步.
制定目标将有助于提高 SEO 成功的机会.
此外,您将节省不必要的时间和精力-并避免定位不相关的字词（所谓的虚荣关键字）或投资回报率 (ROI) 很少或没有的关键字.
在制定关键字研究的目标时,有几个问题要问:

我们的目标受众是谁？谁买我们卖的东西，为什么？
我们卖什么，我们在市场上的独特价值主张是什么？
成为我们客户的人的主要需求和/或愿望是什么？
他们的次要相关需求是什么？
我们的目标消费者需要知道哪些事情才能对他们选择购买的人有信心？

了解这些问题的答案可以帮助您专注于对您的业务真正重要的关键字.
第 3 步: 建立您的关键字“愿望清单”
这一步是真正的内部研究。
也就是说,它始于您自己的头脑（或团队的集体负责人,如果有的话）.
使用第 2 步中问题的答案,结合您的业务或行业经验,列出您认为最能描述潜在客户在其买家旅程的各个阶段搜索什么的关键字.

当他们只是想对自己销售的东西进行自我教育时,他们会寻找什么？
当他们试图就从谁那里购买做出明智的决定时,他们会寻找什么？
当他们想购买您销售的特定商品时,他们会搜索什么？

这些头脑风暴列表的目的与第 2 步的目的相似: 为您的研究提供一些指导,以确定什么对您的业务很重要.
不要假设您从本练习中得出的关键字实际上都是有价值的.
除其他外,第 6 步将帮助您确定这一点.
第 4 步: 评估竞争格局.
找到您应该为其排名但尚未排名的关键字的最佳来源之一是您的竞争对手.
如果他们在游戏中的时间比你长,那么他们可能已经发现并利用了更多的机会,无论他们是通过仔细研究发现的还是偶然发现的.
许多SEO 工具会向您显示给定域的排名靠前的关键字,但您可能需要投资其中一种付费工具才能更深入地研究.
让我们看一些处理竞争性关键字研究的不同方法.

使用谷歌

我们将从最简单的免费关键字发现方法开始: Google 本身.
这种方法可以发现很多机会,但由于它依赖于您的一定程度的猜测,因此无法提供完整的画面.
然而,如果您手边没有好的工具,这可能是一个很好的开始方式.
谷歌最有助于确定您的主要在线竞争对手是谁.
请记住,在每种情况下,这些可能与您的“现实世界”竞争不同（例如,如果您和其他人通过实体店销售您的商品）.
首先搜索您销售的产品或服务,然后查看谁始终出现在前几个结果中.
例如,假设您的产品之一是车库开门器:

跳过付费广告,很明显 Home Depot 和 Lowes 是该产品的顶级有机搜索竞争对手.
如果您销售多种产品或服务,并且这两个在搜索中一次又一次地出现,请将它们添加到顶级竞争对手列表中.
确保还搜索搜索者可能用于您的产品或服务的任何替代名称.
接下来,对每个产品及其每个竞争对手域的替代名称进行 Google 站点搜索.
为此,请在 Google 中输入搜索词,然后输入.
site:http://domainname.com（使用竞争对手的域）.

这个搜索告诉我们竞争对手在谷歌中为这个产品排名的替代关键词.
在上面的示例中,我们看到 Google 可能会向搜索皮带传动车库开门器,链传动车库开门器和 4 车库开门器的用户展示 Home Depot 的车库开门器产品,将所有这些添加到您的关键字列表中.

使用关键字工具

对于更复杂的竞争性研究,您需要第三方工具.
一些免费工具可以为您提供有限的访问此情报,而几乎所有付费工具都可以向您展示更完整的竞争图景.
许多工具允许您输入竞争对手的域以发现他们排名最高的关键字.
例如,这是在 seoClarity 中的外观,（免责声明:我为 seoClarity 工作,但大多数付费关键字工具都会为您提供类似的输出。）

将任何相关的关键字和变体添加到您的列表中.
使用这些工具,您通常可以挖掘到另一个层次,在那里您可以发现:

您和竞争对手都为关键字排名（如果您的排名较低,需要什么才能将您提升到他们之上?）.
他们排名的关键字,但您没有（是时候创建或改进一些页面以进入该游戏!）.

第 5 步:扩展您的关键字视野
虽然关键字仍然是良好 SEO 的基础,但仅针对它们进行优化只会让您到目前为止.
多年来,谷歌已经大大提高了识别主题及其所有相关术语的能力,所以现在每个关键字都是通往主题世界的门户.
有许多免费工具专门设计用于建议任何给定关键字的相关主题.
一些最受欢迎的包括:

回答大众。
关键字资源管理器。
关键字无处不在。
在 Search Engine Journal 上的此工具列表中查找更多信息。

这些工具中的大多数通过抓取 Google SERP（有时是排名最高的网站）来发现搜索者最常用于给定主题或关键字的搜索词和问题.
与往常一样,一些付费工具会给你更多的深度,包括与你的关键词语义相关的术语.
作为最后一步,查看您现在扩展的关键字列表以挑选高级主题,然后根据相关性将剩余的关键字分组.
您可以稍后使用这个有组织的列表来指导您构建相互关联的内容,从而为您提供与搜索引擎更广泛的主题相关性.
第 6 步:按机会与投资进行优先排序
最后一步本身并不是真正的研究,但它是将您在研究中的发现转化为产生结果的行动的关键桥梁.
在此过程中,您的首要任务应该是最好的机会,但必须始终权衡这些机会与赢得这些机会的成本.
换句话说,一个特定的关键字可能具有很高的流量潜力,但是如果您必须花费太多时间来为其赢得良好的排名,或者您将无法将该流量转化为您的业务目标之一,那么它不值得付出代价.

收集指标并排序

将您积累的所有关键字放入电子表格,并为价值和成本的关键指标创建列,例如:

平均搜索量。
印象。
点击。
每次点击费用出价。

尽管每次点击费用不是自然搜索指标,但它可以很好地指示关键字的竞争力.
CPC 越高,竞争越激烈,可能越难为它赢得良好的有机位置.
您可能想要查看的另一个指标是趋势.

随着时间的推移,此关键字的效果如何？
它的搜索量在增长吗？
它的 CPC 是上升了还是下降了？

如果您没有跟踪此类趋势的工具,Google 趋势至少可以让您了解随着时间的推移对某个主题的搜索兴趣,尽管您不会在那里找到每个关键字.
但是,不要只按这些指标进行优先级排序,回到您在第 2 步中制定的目标.
哪些关键字最有可能在买家旅程的每个步骤中为您实现业务目标做出贡献？

与您现有的内容相匹配

确定列表中的哪些关键字与您已有的内容相关.
查看关键字在 SERP 中的排名,确定 Google 看到的主要搜索意图. 是吗：

交易性（人们在购买时输入的东西）？
信息性（人们在想了解更多信息时输入的内容）？
本地（人们想找到附近的商店或设施时输入的东西）？
导航（当人们确切地知道他们想要什么以及他们想从谁那里得到它时输入的东西）？

现在评估每个内容是否针对您映射到它的关键字进行了很好的优化,以及该内容是否也符合关键字的搜索意图.
如果没有,则计划改进该内容或构建新内容以更好地完成工作.
启动您的关键字飞轮
关键字研究是一个永远不会结束的过程.
市场的波动、新的竞争对手、谷歌的变化、您业务的变化等等,都可能需要进一步研究和确定关键词的优先级.
持续的关键字研究是永远不会失去竞争优势的最佳方法之一.
现在就锻炼肌肉,定期锻炼,它会年复一年地为你带来好处.

您是否知道,在智能手机上搜索附近商家的人中有76%会在一天内访问他们？
或者这些搜索中有 28% 以购买结束？
这就是本地搜索引擎优化和本地关键字研究的力量.
为您的业务选择正确的关键字可以帮助您在与您的产品和行业相关的竞争性关键字中获得更好的排名.
虽然本地搜索可能会产生较低的搜索量,但更多的是关于意图和驱动准备转换的流量.
您需要让消费者在 Google 和其他搜索引擎上轻松找到您的本地企业.
那么如何查找和使用关键字来帮助提高本地搜索排名呢？
请仔细阅读,找出答案.

本地关键词研究

您首先需要知道哪些搜索查询正在帮助人们找到您的业务.
一旦您知道要为其排名的关键字,优化您的网站将变得容易得多,然后,您可以将精力集中在其他相关关键字上.
例如,如果您的面包店已经在 [bakery shop Lexington] 中排名很好,您可以开始使用其他搜索词,您可以将注意力转移到[列克星敦面包店]或[列克星敦最好的面包店]等搜索的排名.
通过改进其他相关短语的搜索结果,您可以扩大对更多潜在客户的影响.
研究什么
当您进行本地关键字研究时,您可以使用 Google 的关键字规划器、Semrush 等工具来获取您所在位置的搜索量数据。
不要将自己限制在您的位置,扩大搜索范围以包括附近的不同位置。
例如,您可以将搜索范围从 [most Exclusive vineyards napa] 扩展到 [food and wine pairing napa] 和 [best wine tours South America]。

特定领域的此类搜索量数据可能看起来并不多,但累积起来,此类数据可以提供合理数量的流量,并具有较高的购买意愿,只是不要离您的实际位置太远。此外,您应该研究您的竞争对手正在采取哪些措施来提高本地搜索的排名,将他们联系页面的 URL 输入到 Google 的关键字规划器中,
通过这种方式,您可以找到 Google 最有可能与他们的业务相关联的关键字,努力定位这些关键字以获得竞争优势,选择要使用的本地关键字
谷歌一直在努力产生更多本地化的搜索结果。
几年前,搜索引擎会为在亚利桑那州进行相同搜索的人们提供与在加利福尼亚州相同的结果,今天,谷歌在对搜索结果进行排名时采用了更加本地优先的方法,它有利于在进行搜索的人附近有本地列表的企业,这意味着本地企业应该能够根据本地意图对更具竞争力和通用的查询进行排名,例如 [面包店] 或 [花店]。
然而,本地企业仍然面临着争夺更少空间的激烈竞争。
它被称为本地 3 件装,
它在搜索引擎结果页面 (SERP) 上看起来像这样:

如果您想获得前三名之一,那么让您的本地搜索引擎优化游戏成为绝对优先事项。
如何选择正确的本地关键字
既然我们已经介绍了关键字的重要性和搜索本地化的作用,那么您如何选择正确的关键字呢?
这是一个三步法,可以帮助您进行本地关键字研究。

1.利用行业关键词

您的目标是确定人们将用于搜索您的业务的常用短语。
第一步是识别人们在描述您的产品或服务时使用的单词或短语。
设身处地为他们着想,试着想想他们会在搜索引擎中输入什么来找到像你这样的企业。
集思广益并编制一份与您的行业相关的本地关键字和短语列表。
此列表构成您的主要关键字研究的基本基础。
例如,作为一家面包店,您的列表可能包含以下术语:

筷子。
婚礼蛋糕。
糕点。
甜点。

2.使用关键字修饰符

找到正确的本地关键字的下一步是开发人们将在搜索中使用的修饰符。
修饰语包括可用于描述事件、质量、产品类型的词或其他相关词。
示例包括以下词语：

婚礼。
最好的。
百合。
一日送达。

对于花店来说,这意味着诸如葬礼花圈、婚礼花束、异国情调的鲜花、最好的花店等短语。

3.研究本地关键词

您想为您的本地 SEO 确定与您的地理位置相关的关键字。
考虑您服务的各个位置和区域以及您的客户来自哪里。
如果您有送货服务,请在您的博客文章和网站内容中包含这些地区名称、县、市等。
人们倾向于首先寻找附近的企业,在选择这些本地关键字时,请说明您的目标受众居住或工作的地方。
例如,花店可能会针对以下关键字:

达勒姆最好的花店。
RDU 地区的异国花店。
达勒姆希尔斯伯勒路附近的花店。

如何在本地 SEO 游戏中取得领先
本地 SEO 的世界永远在变化,但有一些行之有效的方法可以保持领先地位并确保排名靠前。
这里有一些技巧可以帮助您取得成功。

1. 谷歌我的商家

拥有“ Google 我的商家”列表的重要性怎么强调都不为过,本地企业可以利用 Google My Business 来增强其基于位置的 SEO 策略,此外,Google 将 Google 我的商家信息用于 Google 知识图谱,存储在“Google 我的商家”中的信息数据库改进了本地搜索.

2. 以本地为中心的内容

长篇、基于城市和信息丰富的内容是绝对必须的。
内容可以采用本地促销、新闻和行业趋势的形式,具体取决于您的行业和利基市场。
重要的是编写当地人正在寻找的有用内容。

3. 引文

任何 SEO 策略的关键组成部分是链接和品牌提及,当人们在他们的内容中引用您时,链接和提及都会为您的本地业务增加合法性,Yelp、Google Listings 甚至当地商会等本地目录可以帮助建立强大的本地链接配置文件,虽然 Yelp、谷歌地图、Facebook 和高质量网站等评论网站上的品牌提及也提供了强大的 SEO 信号。