谷西西知识库 2022-10-15

独立站付费广告-海外付费广告的优势及挑战

全球有近39.6 亿人使用社交媒体,企业现在有机会通过付费社交媒体广告覆盖全球一半的人口,对于任何组织（无论大小）来说,这都是一个令人难以置信的受众规模,但它并不是发起广告活动的唯一决定因素,这就是为什么我们在本文中列出了使用海外付费社交媒体广告的各种好处和挑战,仔细阅读,与您的团队分享,并考虑这是否是一种为您的独立站营销工作增加价值的策略.

独立站付费广告-社交媒体广告的类型

在过去,唯一的广告方式是广告牌和传单,然而,最近广告发生了巨大变化,以下是一些社交媒体广告的例子——

1.故事广告

故事广告在 Instagram 上很受欢迎,它每天有大约十亿活跃用户,Instagram 从用户的智能手机中获取数据并向他们展示相关的广告,例如,当用户在亚马逊或 H&M 等任何在线购物平台上搜索要购买的产品时,它会立即在 Instagram 和其他社交媒体平台上收到通知.

在Facebook 上,故事中的照片通常为 6 秒长,而视频广告为 15 秒长,同样,Instagram 广告与 Facebook 广告几乎相同,两个平台上的故事广告通常以全屏格式显示.

2.Messenger 广告

社交媒体广告不仅适用于新闻源和故事；它也出现在 Facebook Messenger 上,此类广告通常在对话之间显示,如果用户想购买或了解更多信息,他们可以选择点击它们,它将引导他们访问特定网站以查看更多产品和服务.

3. 视频广告

根据Wistia 在 2020 年的研究,大多数用户观看整个视频广告的时间都在 2 分钟以下,视频持续时间越长,观看它们的人的百分比就越小.

这表明当前世界瞬息万变,人们没有时间可以浪费,因此他们更喜欢较短的视频,并提供尽可能多的信息,这些广告通常在所有社交媒体平台上都很常见.

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4. 照片广告

图片广告是最常见的广告方式. 它们无处不在, 因为它们遍布社交媒体. 与故事和视频广告相比, 照片广告的工作原理很简单. 没有持续时间, 因为用户可以在查看后轻松滚动浏览.

这些照片的性质应该是高质量的. 它将吸引越来越多的用户查看产品. 除此之外, 照片上传递的内容应该简单明了, 以便用户在更短的时间内获得最大的信息. 这些广告对于建立品牌知名度非常有用.

独立站付费广告-使用付费社交媒体广告的好处

2020 年, 企业在付费社交广告上花费了 400 亿美元。到 2022 年, 广告商预计将花费 560 亿美元. 增加的原因——好处. 虽然公司经历了自己的成功水平, 但在社交平台上做广告时, 您可以期待一些主要优势.

扩大覆盖面——鉴于社交媒体上的庞大受众规模, 与有机内容相比, 有很多机会接触到更多的人.
改进的定位 – 作为付费社交广告的主要优势之一, 定位可帮助您通过行为、活动、偏好、位置、职位和兴趣来缩小特定受众的范围. 您的广告将展示给与您的理想买家最一致的用户, 而不是可能对您的内容感兴趣或不感兴趣的广泛受众. 此外, 此信息可用于重定向广告.
覆盖速度——与任何付费广告一样，您可以快速发布内容以供立即查看. 一旦您的广告开始投放, 广告就会开始在您选择的社交平台上向用户展示.
更高的内容可见性——您不必等待人们来找您. 借助广告, 您可以按照您控制的频率和预算将您的内容展示在他们面前.
更多网站或个人流量——增加网站流量是付费社交广告的另一个好处, 它可以帮助您提高网站页面的转化率. 如果您有店面, 那么广告可以帮助吸引更多人到您的零售店.
增强在线影响力——当社交媒体用户看到您的广告时, 您可以为您的品牌建立影响力和知名度, 因为人们继续在他们花费时间的平台上看到您的内容.

无论您是想在社交媒体上接触、参与还是销售, 付费广告都可以成为一种具有许多好处的智能工具. 但是, 也可能存在与此渠道相关的一些挑战, 这些挑战同样重要.

付费社交广告的挑战

任何广告计划都存在挑战，付费社媒广告也不例外, 然而, 通常这些广告的优点大于缺点.以下是企业在此过程中可能遇到的一些障碍:

选择平台——在社交广告方面, 平台发挥了重要作用. 如果您选择的平台观众不会花费太多时间, 那么您就是在浪费广告费用, 坦率地说, 是在浪费您的时间. 确保您知道您的受众是谁, 他们在社交媒体上花费的时间, 以及他们在这些平台上的意图. 这样, 您就可以选择一个能给您带来最佳回报的平台.
创建切合实际的目标——在开始投放广告之前, 您需要建立对您的业务来说符合实际的目标. 否则, 您可能会就设置您的广告系列, 让您的团队和决策者失望.
确定 KPI – 为付费社交媒体广告工作确定最佳 KPI（关键绩效指标）可能具有挑战性, 但这是充分利用预算的重要一步. 本文列出了一些基本的付费社交指标, 例如展示次数、点击次数和转化次数.
竞争加剧——在社交媒体上做广告的机会并没有在其他公司身上丢失. 这是一种流行的推广方式. 这意味着您可以期待社交平台上的广告空间竞争更加激烈.
管理预算——重要的是要掌握跨平台的预算分配方式、每次点击支付的费用以及广告的展示频率. 这可能是付费社交中最耗时的方面之一, 但 PPC 专家可以为您完成这项工作.
用户数据跟踪——Apple 最近推出了应用程序的选择加入提示, 给广告商带来了新的挑战. 这些弹出窗口将显示在每个单独的应用程序中, 让 iOS 用户有机会选择跟踪他们的活动. 随着越来越多的用户选择拒绝访问他们的数据, 预计这将对社交媒体平台上的用户数据和广告造成重大障碍.

鉴于这些挑战, 企业必须针对这些考虑因素进行规划, 以获得积极的社交广告体验. 与经验丰富的 PPC 专家合作也可能使组织受益, 他们了解社交广告在不同平台上的运作方式、如何衡量绩效和管理活动, 并根据有效和无效调整活动.

如何管理您的社交媒体广告活动?

让我们看看管理社交媒体广告活动的方法:

1. 手动运行您的广告系列

运行广告活动最便宜的选择是手动运行. 这也是最简单的选择. 只需选择一个广告平台, 就可以设置一个活动. 手动运行它为测试它的人提供了自由. 如果他们不喜欢它, 他们可以选择另一个. 它消除了代理费和广告管理工具所涉及的费用. 然而, 实现更大的目标需要时间和最大的承诺. 它不会与所有人兼容. 如果您是新手且预算紧张, 并且没有其他选择可供选择.