谷西西知识库 2023-02-18

谷歌广告再营销-优势及步骤详解

谷歌广告再营销

作为全球最大的搜索引擎之一, 谷歌广告（Google Ads）已经成为数字营销的标志性工具. 无论您是一家小型企业还是一家大型企业, 谷歌广告都可以帮助您实现品牌推广、增加流量、提高销售等业务目标。

随着网络广告的普及和发展, 谷歌广告已成为众多企业推广产品、服务的重要手段之一. 谷歌广告再营销是其中的一项重要功能, 能够帮助企业将之前访问过其网站但未作出任何转化的用户重新吸引, 提高转化率. 本文将探讨谷歌广告再营销的优势和操作步骤。

谷歌广告再营销的优势

随着数字营销的蓬勃发展, 谷歌广告已经成为许多企业获取流量和转化的重要渠道. 然而, 在竞争激烈的市场环境中, 用户在第一次访问广告时就购买或转换广告并不容易. 这就需要谷歌广告再营销, 这有助于公司在用户离开网站后通过有针对性的营销吸引他们回来。

再营销指的是向已经访问过商业网站或在应用中做过某事的用户展示相关广告, 以提高他们的转化率. 谷歌广告再营销 可以根据用户之前的网站行为、搜索历史、互动行为等多种因素选择广告, 并将其引导回企业网站. 这种营销方法可以显著提高广告转化率和投资回报率, 并帮助公司在竞争激烈的市场中保持竞争力。

再营销的重要性可以从以下几个方面解释:

1.提高转化率

通过再营销, 企业可以针对用户的兴趣和需求, 定向投放相关广告, 这样的广告更具有吸引力, 能够增加用户的转化率. 例如, 用户在一个电商网站上浏览了某个商品, 但没有购买. 通过再营销, 企业可以在用户访问其他网站时向其展示这个商品的广告, 从而提醒用户再次回到企业网站完成购买。

2. 降低购买成本

相比于广告的首次展示, 再营销的成本更低. 谷歌广告再营销 可以让企业针对已经表现出兴趣的潜在客户进行广告投放, 而这些用户已经与企业建立了联系, 对企业有一定的了解. 因此, 再营销的广告可以更加精准, 从而更容易引起用户的兴趣, 提高转化率. 与此同时, 相比于首次展示广告, 再营销的展示次数和花费要少得多, 这意味着企业可以更有效地使用广告预算, 提高广告的ROI。

3.增加用户忠诚度

再营销可以提高用户的品牌认知和忠诚度. 如果企业能够通过再营销向用户提供有价值的信息和服务, 用户会更愿意与企业进行交互并保持联系. 这样, 用户就会形成品牌认知和忠诚度, 这对企业的长期业务发展非常重要。

4. 提高广告效果

再营销能够提高广告效果, 因为它能够将广告展示给那些已经对企业产品或服务有兴趣的潜在客户. 相比于传统广告, 再营销更能够提高广告的点击率和转化率, 从而提高广告效果。

5. 提高品牌知名度

通过再营销, 企业能够向用户展示与其网站内容相关的广告, 提高品牌知名度. 即使用户不立即进行购买或转化, 他们也能够看到企业的品牌和广告, 从而建立品牌印象。

谷歌广告再营销

谷歌广告再营销

操作步骤

谷歌广告再营销 是一种广告营销策略, 用于重新定向之前访问过您网站的用户, 以吸引他们回来并进行进一步的转化. 谷歌广告再营销 可以帮助您提高品牌认知度和转化率, 因为它针对的是已经对您的品牌或产品表现出兴趣的用户. 在本文中, 我们将介绍如何使用谷歌广告实现再营销, 包括详细的操作步骤。

在 Google Ads 中创建一个 Remarketing List 在 Google Ads 中, 您需要创建一个 remarketing list, 这个列表将用于跟踪和定位之前访问过您网站的用户. 您可以基于用户的行为, 如访问特定网页或执行特定的操作, 来创建这个列表. 例如, 您可以创建一个访问了某个特定产品页面的列表, 或者是在购物车中添加了某个特定商品但未完成交易的列表. 创建 Remarketing List 的步骤如下:

a. 在 Google Ads 中选择“工具和设置”, 然后选择“受众管理”。

b. 点击“+”号, 然后选择“创建新的受众”。

c. 在弹出的窗口中选择“Remarketing List”, 并为列表命名。

d. 根据您的需要, 选择适当的受众类型并配置您的受众定义. 您可以使用谷歌提供的高级条件来定位您的目标用户, 也可以自己定义。

添加谷歌 Remarketing 标签创建好 remarketing list 后, 您需要在您的网站中添加谷歌 Remarketing 标签, 以便将用户添加到 remarketing list 中. Remarketing 标签是一段 JavaScript 代码, 可以在网站的每个页面中添加. 当用户访问您的网站时, 标签会向 Google 发送一条消息, 告诉 Google 这个用户访问了您的网站。

a. 登录您的 Google Ads 账户, 并选择“工具和设置”>“设置”>“共享库”。

b. 点击“Remarketing 标签”, 然后选择“添加新标签”。

c. 输入您的网站 URL, 并为标签命名。

d. 点击“创建并继续”, 然后复制您的标签代码。

e. 将标签代码添加到您网站的每个页面的头部。

创建 Remarketing 广告组创建好 remarketing list 并添加了谷歌 Remarketing 标签后, 您需要创建 Remarketing 广告组. Remarketing 广告组是一组广告, 针对之前访问过您网站的用户. 广告组通常包括广告副本、图像或视频, 并针对特定的 Remarketing List。